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AI 看市场 | 数据解读一汽

2019 年已经过了四分之三,车市仍处于艰难的逆行期,但有着 " 最美大众车 " 之称的一汽 - 大众 CC 的表现却颇为亮眼。中汽协数据显示,一汽 - 大众 CC 前 8 月累计数据同比上涨 39%,可见即便是汽车消费萎靡的当下,人们依然会为颜值买单。但就长远走势看,未来一汽 - 大众 CC 的销量走势如何,谁在市场上与它正面厮杀,车主对它的评价如何?本期 AI 看市场我们来分析一下一汽 - 大众 CC 的市场表现。

根据汽车之家大数据,一汽 - 大众 CC 的主要竞争对手包括迈腾、奥迪 A4L、帕萨特,接下来,将会从市场销量、竞品格局、用户分布、车主评价四个维度为大家进行产品竞争力的全面解析。

是我们全新推出的车市解析栏目,依托汽车之家海量精准的大数据,有理有据,对热门车型、市场趋势等热点进行专业客观的分析,带您快速掌握车市行情。第五十九期内容,为大家带来的是一汽 - 大众 CC 产品竞争力的解读。

一、市场销量:8 月劲增 41.5%,跑赢细分市场大盘

2019 年 8 月,一汽 - 大众 CC 销售 0.3 万辆,相较 7 月增长 33.9%,对比去年同期上涨 41.5%,市场表现强劲;今年 1-8 月累计销量为 1.47 万辆,相较去年同期增长 39%,累计销量数据亮眼。值得一提的是,一汽 - 大众 CC 在 2018 年 6 月销售 83 辆,基数较低,因此 2019 年 6 月同比增幅较大。

纵观整体中型车市场,今年 8 月及 1-8 月累计销量同比增长率分别为 -11.7% 和 -11.9%,8 月单月销量下降明显,累计销量呈现一定程度下滑。可见无论在单月还是累计销量上,一汽 - 大众 CC 均实现了对中型车市场大盘的超越。

二、竞品格局:核心竞品为迈腾

用户对不同车系的相互对比次数,直观地反映了车系之间的竞争关系。根据汽车之家上的车型对比数据,与一汽 - 大众 CC 进行对比的车系中,对比次数位列 Top 3 的竞品分别为迈腾、奥迪 A4L、帕萨特,我们将其视作一汽 - 大众 CC 的核心竞品,其中迈腾、帕萨特均为大众品牌产品。可以看出,对一汽 - 大众 CC 来说,同处于大众旗下的兄弟车型迈腾对其用户的争夺最为激烈。

那么,在竞品圈中谁的用户热度最高呢?今年 8 月,竞品圈下单用户(指给某个车型留下询价、试驾等信息或拨打 400 电话的独立用户)人数最高的为奥迪 A4L,用户热度最高;奥迪 A4L 的下单用户增长最快,用户热度实现大幅攀升。下单用户降幅最大的为迈腾,需加大产品营销力度。就 8 月份来看,一汽 - 大众 CC 在核心竞品车型中,下单用户人数最低,需提升经销商活跃度,提供更具吸引力的行情报价,促进潜客下单。

用户下单后实际的销量转化效果怎么样呢?今年 8 月,竞品圈市场销量份额最高的为迈腾,份额占比达 35.1%。与上月相比,市场份额增长最快的为帕萨特,竞品圈份额增加 1.5 个百分点;奥迪 A4L 的竞品圈份额下降 3.9 个百分点,为份额下降幅度最大的车系。此外,从长期走势来看,近 12 个月一汽 - 大众 CC、帕萨特竞品圈市场份额呈逐渐上涨态势,不断抢夺更多市场份额,其近 12 个月平均涨幅分别为 0.33%、0.1%;而奥迪 A4L、迈腾竞品圈份额进入下行通道,其近 12 个月平均降幅为 0.29%、0.13%。

三、用户分布:与竞品在北京、成都、上海等城市的市场争夺最为激烈

从用户下单数据看,一汽 - 大众 CC 及其竞品用户主要集中在华东、华北地区。一汽 - 大众 CC 用户量 Top 3 省份分别为广东、江苏、山东,Top 3 城市分别为北京、广州、成都;迈腾用户量 Top 3 省份分别为河北、山东、北京,Top 3 城市分别为北京、哈尔滨、成都;奥迪 A4L 用户量 Top 3 省份分别为浙江、江苏、广东,Top 3 城市分别为北京、杭州、成都;帕萨特用户量 Top 3 省份分别为北京、山东、江苏,Top 3 城市分别为北京、上海、天津。一汽 - 大众 CC 与其竞品用户来自山东、江苏、北京等省份的最多。竞品圈各车系在北京、成都、上海等城市的市场争夺最为激烈。

四、车主评价:内饰、性价比方面有待提升

在竞品圈中,今年市场销量排名第 2 的帕萨特,用户口碑总体评分为 4.47,在竞品圈中总体评分最高,在这里市场销量与用户口碑有所背离。从用户评价来看,帕萨特在空间、外观方面用户评价较好,但在内饰、油耗方面有待提升。奥迪 A4L 口碑总体评分为 4.47,位居口碑总体评分第二名,与帕萨特相比,口碑总体评分差距不大,其在外观、动力方面较受用户青睐,但在舒适性、操控性方面评价一般,如在这些方面进行提升的话,有望获取更多用户。迈腾用户口碑排名第三,在舒适性、油耗方面有一定劣势,需要进行提升以提高用户满意度。一汽 - 大众 CC 用户评分最低,用户对其内饰、性价比有较多不满,需优化产品,满足用户需求,提升产品竞争力。

五、总结

综合来看,一汽 - 大众 CC 在其核心竞品圈中,单月及累计销量同比增势强劲;从长期走势来看,一汽 - 大众 CC 市场份额呈逐步上涨趋势。不过一汽 - 大众 CC 的用户口碑相比竞品车型而言相对较差,意向用户数量有所下降,未来若能在内饰、性价比方面努力提升的话,有望进一步加强产品竞争力,吸引更多用户认可。(文 / 汽车之家 数说行业)

文章来源:白小姐开奖结果

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